告别奇摩微笑娃娃头,全新个人化Yahoo首页登场

发布于:2020-06-25 分类:K曼生活   

告别奇摩微笑娃娃头,全新个人化Yahoo首页登场

将浏览器首页设成 Yahoo 奇摩的朋友,应该会发现今天它似乎变得不一样了。今天台湾 Yahoo 奇摩奇摩宣布,运用巨量数据,洞悉网友生活轨迹,进行近 8 年来最大规模改版,并结合原有的丰富内容优势,打造全新个人化首页,致力成为网友每日不可或缺的生活入口。

从一个首页大家看,到全新个人化首页
告别奇摩微笑娃娃头,全新个人化Yahoo首页登场
旧版 Yahoo 奇摩首页

以往除了早已透过精準行销等技术植入的广告版位之外,你我他所有人看到的 Yahoo 奇摩首页资讯大多都是一模一样的,我们阅读相同的新闻标题,看到相同的推荐商品。不过这次的改版在页面下方增加「资讯流」的版位,将旧版首页原有的「热门」、「上班族」、「新奇」、「吃喝玩乐」、「流行」与「购物」以「资讯流」的方式,源源不绝地提供使用者各式内容——类似 Facebook 透过追蹤兴趣与爱好,分析上亿种网路使用行为,以演算法推播个别使用者可能喜爱、近乎无止尽的内容区块。比如使用者 A 经常点击时尚与科技相关的新闻而使用者 B 则特别喜欢宠物或财经主题,两个人所看到的资讯流就会相当不同。

但是点进首页上方处最明显的仍是由编辑以「工人智慧」精选的新闻选辑,共分「焦点」、「运动」、「娱乐」、「FUN」、「生活」以及「看片」六种类型,每个小时轮播不同的重要新闻,并且增加懒人包、图表、互动测验等形式,让网友轻鬆完食今日最重要的天下事。

这次的改版,除了着重个人化体验的资讯流之外,影音元素也是值得注意的焦点,近年线上影音服务百花齐放,身为网路巨头的 Yahoo 奇摩自不会置身事外。事实上,在还未大改版之前,Yahoo 奇摩首页不但在左方侧边栏以显眼红字标示「影音」,还在左方侧边栏上方,logo 下方加入了「Yahoo 影音区块」。而这次改版,还在中央区块加入了「看片」的分页。

Yahoo 奇摩传播媒体事业群副总经理邱滢憓表示,焦点新闻区与资讯流相辅相成,既能让读者真正接收到自己最感兴趣的内容,同时也能避免读者偏食。在影音方面,除了原有的 Yahoo 奇摩自製与外部媒体的短片,今年他们也开始与 LiTV 合作,提供长片观赏,不过使用者必须另以手机号码注册。

另外一个比较细节的变化是,使用者能够直接在首页上预览收信夹内容与气象,以及使用字典工具,另外也会开闢部落客与素人曝光的版面。此外,Yahoo 奇摩电子商务至今孕育出 5,000 多家年收破百万的商家 1,未来也会透过首页推荐,整合商品购物资讯,让网友更容易失心疯。

台美使用者大不同

承袭 CEO Marissa Mayer 以数据定生死的策略,邱滢憓说,为了这次改版,他们在 4 个月内推出 10 个版本的测试,本来希望朝着美国的方向前进,包括焦点新闻区都以大数据与演算法推送。但是受测的网友「非常不能适应」,尤其是 40 岁以上的使用者,没了选项页籤,而且全部自动化,彷彿就不知所措了,点击率立刻狂掉。因此他们採取折衷「人工智慧」与「工人智慧」兼具的方式,满足不同网友的喜好。

此外,邱滢憓也说,台湾人的资讯焦虑特别严重,总是怕自己错过讯息。于是 Yahoo 奇摩给出几乎无穷尽的内容,以前光凭编辑手动调整,一天至多在首页出现 200 多则上下的资讯,但是靠着机器学习,从 500 多个合作内容伙伴中天天推送 4,000 多则新闻,让使用者看个过瘾。在资讯流中,读者还会看到穿插其中的原生广告,亦即标记「sponsored」的内容,伴随着资讯流的捲动,每四则讯息就会穿插一则广告。不过原本的多媒体广告版位依然存在,邱滢憓解释,需要留下印象与大量曝光的广告主可以选择后者,而原生广告则是期待读者真正有所行动,端视其目的。

因此最终,台湾 Yahoo 奇摩也以数据说服美国总部,让全球 Yahoo 家族最后一个改版的我们,有着与其他国家完全不同的首页。

首页改版,祸福难料

各大网站每次的大改版,都是对现有状态的一次冲击。虽说现今技术带来的数据可提供团队大量关于使用者偏好的资讯,但仍不乏失败的案例。2013 年,Facebook 曾经发表过一次 首页改版 ,宣称「杂乱不见了」,可惜效果似乎不佳, 一年后即以另一个版本取代 。

奇摩娃娃头,再见。

新的 Yahoo 奇摩 logo 不仅拿掉原本奇摩的「娃娃头」,「奇摩」二字的风格也更接近「Yahoo」的风格。不过似乎这次的改版还不够「彻底」,因为其实有些频道的 logo 似乎没有更换完全,首页、新闻、气象与购物中心都换上了全新的「Yahoo 奇摩」,但使用频率同样很高的信箱、股市与购物中心等似乎都还见得到旧 logo 的身影。

告别奇摩微笑娃娃头,全新个人化Yahoo首页登场

但无论如何,这次的改版,存在超过 18 年、台湾使用者熟悉的娃娃头终要伴随旧首页下台一鞠躬,至于将在今日下午完成换新的 Yahoo 首页表现如何,就让未来几个月的数据说话吧。我们也欢迎各位读者留言讨论,与大家分享您对 Yahoo 奇摩新首页的看法。

  1. Yahoo 奇摩表示,至今已孕育出 39 个年营业额破亿元、633 家年营收千万级、4,728 家营收百万及商家。 ↩

正文到此结束.